董小姐的这五年 有些失败

从与雷军立下五年赌约之后，董明珠一直在朝着“多元化”发展。造车、做手机、研发芯片，好像除了空调之外，格力还想在各个领域都占据自己的一亩三分地。

1/董小姐从来就不是一个好惹的人

1954年，董明珠出生在江苏南京，她是家里的第七个孩子。从小，她就不是一个普通的小女生，当别的女生在玩布偶时，董明珠像男孩子一样上房揭瓦。当其他小孩子都乖乖听老师话的时候，她举手提问“为什么一定要这样？”当丈夫病逝，独自一人带着孩子生活时，她不仅没有倒下，反而从小小销售员一步步坐上格力头把交椅。

但在优秀、成功的背后，强势的性格也给董明珠带来了很多麻烦。五年前雷军与她用一元钱打赌，但她立即反驳，称“要赌就赌十亿”。五年时间转瞬即逝，虽然从当前营收来看，胜负未定，但已经有不少人认为格力实际上输了。

为什么这样说？这与董明珠不无关系，从提出多元化发展，到随后的种种尝试，董明珠总是把大众的期待调到最高值，董氏金句频频出现，成为了热搜的常客。但最终的产品却总让人们感到失望，累积下来，大家对董明珠乃至格力这个品牌都产生了怀疑。

2/手机销量不及预期千分之一

>关键词：配置落后 销量造假

2013年12月12日，由央视财经频道主办的第十四届中国经济年度人物评选会上，董明珠和雷军许下了一个“五年十亿”的赌约。转眼间，还有不到一个月的时间，就要揭晓这场赌局的结果了。

回望这五年，双方都涉足了对方的领域。董明珠自己代言，力推格力手机。小米推出零售价1999元，公测价999.5元的互联网空调。虽然跨界结果都不理想，但小米稳扎稳打成功上市，格力却接连在手机、汽车、芯片上栽了跟头。

在意识到了手机是争夺智能家居的入口载体时，董明珠义无反顾地研发起了手机。2015年，董明珠在广州中山大学演讲现场突然宣布格力手机已经做出来了，并已开始使用。三个月后，格力手机第一代对外开卖，售价1600元。

董明珠之前曾说格力手机要卖出一亿部，但第一代手机开售之后，因为外观、配置以及开机画面是董明珠照片等因素遭到了不少吐槽。但格力电器市场部随后表态：“首批格力手机采用内部销售模式，普通用户尚无法从大众市场渠道购得。”

而格力第二代手机则转向高端市场，提高配置，也将价格翻倍到3599元。同时，全新升级的二代“色界”定价3200元。但最终格力手机的销售结果也并不像董明珠期待的那样乐观，反而不断传出强制要求员工购买格力手机，以提升销量的消息。甚至有线下维修人员抱怨内部派工系统只支持格力手机，如果不买的话，根本没办法接单。

截至撰稿前，格力官方商城中的四部手机总销量也未超过十万台。面对这样的结果，董明珠依旧不认为自己失败了，甚至继续放出豪言壮语：“希望华为做手机市场第一，格力做第二。”

显然，董明珠认为格力手机很成功，不是因为现在的销量，而是对未来智能家居的掌控。“大家都说手机是红海，格力为什么还要去做？我认为红海是你没有技术，你没有创新的文化，这样的企业无论在哪个领域都是红海。”董小姐带着一如既往的霸气在2016年中国智造高峰论坛上说道。

而近日，一部配备5.99英寸18：9全面屏，搭载骁龙820处理器，内置4GB+64GB内存的新款格力手机在工信部网站上出现。尽管新一代手机还未面世，但不少网友看到这样的配置已经开始了吐槽，但董小姐似乎已经下定了决心要将手机继续做下去。

格力官方商城四部手机总销量不足十万

3/造车计划其实是掩盖坏账的遮羞布

>关键词：技术非主流 高层反目成仇

“拿着格力手机指挥家里的电器，享受家里格力带来的温度，吃着格力电器煮出来的饭，开着我们的电动车。”这是董明珠曾经描绘的一幅画面，而其中提到的电动车则是格力多元化发展的另一分支。

2016年3月，格力电器看中珠海银隆新能源公司的动力电池和储能电池技术，于是宣布拟发行股份进行收购。但很快，这项收购行为遭到了股东们的否决。一气之下，董明珠带上了自己的几乎全副身家，联合王健林、刘强东等人一同投资30亿元。

面对所有的质疑，董明珠却表示：“新能源汽车市场增速较快，格力管理层看好其市场前景，我认为银隆新能源可能成为珠海第二个千亿企业。”让董明珠如此坚定信心的，是银隆新能源具备的钛酸锂技术。

早在2011年，银隆新能源就高价收购了美国上市公司奥钛51%的股权，以掌握钛酸锂电池相关生产技术。但这项被银隆新能源和董明珠都视为金子的技术，在业内却并不太受欢迎。

钛酸锂电池最大的优点是充电速度较快，而缺点则是能量密度较低。业内不少专家认为，现阶段政府补贴对电池的能量密度有较高的要求，在当前行业技术被磷酸铁锂和三元平分的格局下，钛酸锂技术过于小众，难有发展。

不仅仅是技术，银隆新能源在管理上也存在诸多问题。今年初，银隆出现营收下降、拖欠货款、停工裁员、新能源客车积压等问题，内部高层变动不断反目成仇的新闻也层出不穷。在和魏银仓相互呛声，忙得焦头烂额的时候，董明珠依旧不肯承认自己的失败，不肯承认造车梦的破碎。

不过也有媒体透露董明珠入股银隆更大的目的是拉动内需。资料显示，格力的智能装备业务达到了21.26亿元，营收同比翻了10多倍，而其中银隆采购格力电器的交易数额就达到了19.4亿元。对此有人认为“银隆新能源其实是一块掩盖坏账的遮羞布”。

银隆新能源高层变动频繁

4/芯片做不好 格力可能陷入困境

>关键词：技术欠缺 短期难有成绩

今年4月“中兴事件”发生后，不少人开始思考如何自主研发芯片，不将命运交给别人。董明珠是其中一位，她曾说：“哪怕花500亿，格力也要把芯片研究成功。”

目前，格力每年需要进口1亿多颗、价值5亿美元的芯片，而这部分主要是格力室外机的主控芯片。相比手机和汽车，造芯片不算是跨界，而是解决格力目前还未掌握的技术。

据了解，空调中的关键芯片涉及精度、多路同步等各种协调和通信问题，因此设计起来十分复杂。据了解，格力曾购买高通等公司的专利，却缺乏自有芯片技术。

但事实上，格力在2016年就成立了微电子部门打造自有芯片。该部门拥有数字前端、数字后端、模拟设计、版图设计、硬件设计、软件设计及功率器件设计等覆盖整个芯片设计所有环节的完整研发团队。

除此之外，格力2017年该团队还在推进格力智能家居、物联网、处理器及高级安全SoC 的芯片研发。我们能够看出，董明珠对于芯片产业的涉及实际上是为了给接下来布局智能家居产业链打下基础。这对于格力继续保持领先地位和抢占智能家居市场有着重要意义。

不过，董明珠的伯乐朱江洪对此似乎不抱信心，“空调的芯片是非常高级的，现在自己要做芯片的话，需要长时间积累，不是说一两年就能有成绩的。如果弄不好，造成的将是格力陷入困境。”

5/盲目跨界的风气影响良性发展

除了上述所提的多元化发展，董小姐最近又在珠海办起了学院。从目前设立的专业和“双师型”模式来看，格力明珠产业学院几乎算是专门为格力培养人才，以契合格力电器对相关岗位的特殊要求。

尽管董明珠对做手机、造车、造芯片都充满信心，不承认失败。但在大众的心里，胜败早已有数。这次办学无疑又是一次大胆的尝试，至于结果，还需要时间来给出答案。

从商界铁娘子到如今跌下神坛，董明珠这五年的多种尝试消耗了自己以及格力的品牌信誉。由于她一贯强势的性格，我们不难发现她在走多元化道路的过程中有些冲动。正如互联网行业近年来的风气一样，跨界似乎成了一件必须做的事情。

但很多时候，如何跨界？选择什么界来跨？似乎从业者并没有将这些问题想得很透彻。很多时候，他们仅仅是希望在各个领域都插上自己的一面旗，选择盲从。这样的风气对于互联网行业的整体发展来说并不是一件好事，专注各自领域，做到极致才是良性发展模式。

而谈回董明珠与格力，她所选择的跨界领域虽然和自身业务有所交集，但从结果来看，恐怕时机是个问题。在整体方案和技术水平有所不足的情况下，占用大量资金、人力，对于格力本身的发展来说弊大于利。

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